有米云 AppGrowing 发布的《2026 移动广告流量观察白皮书》，基于 2025 年全网移动广告投放数据，结合月狐数据等合作方资源，剖析了移动广告行业发展趋势、流量平台特征及各赛道投放规律，并预判 2026 年行业发展方向，核心结论如下：

　　2025 年全网移动广告投放量达近 14 亿，为 2024 年近 2 倍，行业完成从粗放式到精准化、场景化的结构性升级。游戏行业投放重回年度榜单前二，因版号常态化新品供给扩容，但投放数同比下降，厂商转向精准触达并布局多元营销；社交婚恋、短剧投放占比持续提升，文娱、综合电商占比回落，各行业投放策略随消费节点动态调整，Q3 起社交婚恋成核心赛道，AI 工具等新兴赛道快速崛起。

　　广告素材形式与时长呈现明显行业差异，图片素材占比升至 35.8%，推测因中小开发者成本考量；竖视频占比逐月上涨，金融主打 5-15 秒短素材追求快速触达，游戏、社交婚恋侧重 16-45 秒中长素材做内容叙事，阅读、短剧依赖 46 秒以上长素材实现沉浸传播。流量平台与行业深度绑定，巨量、腾讯、百度、快手分别成为社交婚恋、综合电商、游戏、工具应用的核心投放阵地，且四大平台手游类在投 APP 占比均超 30%。

　　流量媒体呈现 “成熟稳盘 + 垂类突围” 格局，微信、抖音等超级 APP 月活增速微增但渗透率提升，小红书、B 站等垂类平台月活与渗透率双增。APP 月活榜中微信居首，豆包跻身 TOP30；各赛道推广榜里，社交、工具、阅读类 APP 投放内卷，手游领域《向僵尸开炮》稳居推广榜首，仙侠、传奇等经典风格稳盘，细分品类实现突围。

　　2026 年行业发展趋势清晰，AI 成为核心驱动力，将持续重塑投放生态，素材生产走向精品化与规模化并行，流量考核更看重长期价值与 LTV。头部流量平台各有布局，巨量引擎聚焦游戏长线深耕与内容驱动，腾讯广告以 AI 提升投放效率并推动小游戏混合变现，百度营销实现 AI 全链路赋能，OPPO 广告开启 OS 屏终端营销新范式。

　　各赛道发展方向明确，信息流广告竞争进入 “情境构建” 时代，优化师角色向策略分析转型；小游戏迈入精品混变时代，精品化、社交化、AI 化、全球化成核心关键词；游戏行业 “提质” 为主基调，试玩广告、PC 端流量、AI 高质量素材成为重要机会点。整体而言，移动广告行业正从规模竞争转向内容竞争，从流量消耗转向用户资产沉淀，理解用户、打磨内容与产品成为行业核心竞争力。IM电竞平台