大家好我是航仔。2025年过去了，国内桌游预售市场的年度画卷也已经结束了一个自然年，我们也终于可以回头看看这一年。

　　很多人说2025年是桌游小年，好像很多代理出版社都没有赚到钱，发货延期和盗版泛滥的现象依旧存在。但是我依旧选取了一些小的切片，抓取了一些数据，结果依旧可以说是惊喜的。

　　这一年既有海外美式大作掀起的狂欢热潮，刷新中国预售桌游纪录；也有国产原创桌游破土而出，创造佳绩。中国桌游市场是依旧“引进依赖”，还是已经出现“原创突围”转型崛起的微妙信号？

　　2025年，中国大陆桌游预售市场呈现出“头部集中、原创崛起”的鲜明特征。大概统计了一下，2025全年桌游预售总金额突破8600万元，较2024年的7800万元同比增长10.3%，保持稳健增长态势。新物集平台全年预售金额达4900万元，占据超56%的市场份额，较2024年的52%再提升4个百分点；摩点平台则以3700万元的成绩占据43%的市场份额。

　　回顾近五年市场变迁，这种格局的形成并非一蹴而就。最早的新物集还只是一个叫做“桌游圈”的应用程序，几年的努力和运营，背后是无法想象的付出和汗水。2025年新物集的强势表现，离不开“美式3A大作矩阵”的强力支撑。

　　2025年9月16日-22日，经过了短短6天的新物集预售，原石桌游的美式剧情冒险游戏《阿瑞迪亚：勇踏征途》，获得了4459人支持，预售金额超747万元。

　　这是继2024年，在新物集上线的“大老鼠”《守誓者：深入密林》后，时隔545天再次打破国内桌游预售金额纪录。

　　然而这个新纪录仅仅保持了3个月不到，游人码头的《永世侵入：奥德赛》的预售，一经上线万元+的预售金额，再度刷新国内桌游单品预售纪录，成为年度现象级产品。

　　此外，从这张表格中可以看到，《波多黎各》和《伯明翰》两款都登顶过BGGTOP1的经久不衰的德式佳作也紧随其后。

　　无论是大美还是这些经典德式的重置，这些作品的共同特点是，恰好契合了国内核心桌游玩家对“重度体验”和“收藏属性”的双重追求。

　　TOP10当中游卡桌游出品仅占据4席，我们也终于可以不要再用“新物集是游卡的新物集”这一刻板印象来评判运营团队背后的努力了。新物集是游卡的新物集，更是中国桌游市场的新物集。

　　那么在海外大作制霸金额榜单的当下，国内桌游出版社是否只是“海外大作的搬运工”?国产原创桌游的生存空间在哪里？

　　TOP10金额榜单中确实没有一款国产原创产品，但支持人数TOP10榜单中有两款国产桌游的入围。

　　玩家并非只认海外IP，优质的国产创意同样能获得认可。金额差距大，人数有突破，可见国产游戏在玩家基础、品牌认知、制作成本等方面，与海外成熟产品仍有较大差距。

　　但《箱庭喵喵》和《斗鸡》这种面向家庭用户的轻量级桌游，则以低客单价、高性价比也能吸引大量玩家。

　　国产原创桌游正在从“小众试水”走向“稳定赛道”，已具备与海外产品掰掰手腕的潜力。

　　2025年，新物集共上线%，项目数量的大幅提升，反映出原创桌游生态的日益繁荣。

　　其中《箱庭喵喵》作为年度国产原创代表作，表现尤为亮眼，含补档在内的支持人数达3448人，预售金额48.6万元，成为支持人数最多的国产原创桌游。

　　这款轻策桌游凭借可爱的画风、简单易上手的规则，和互动性强的机制，吸引了大量女性玩家和家庭用户。

　　另一款国产原创桌游《斗鸡》同样表现不俗，支持人数2234人，预售金额44.3万元。

　　这款以中国传统民间游戏“斗鸡”为灵感改编的桌游，融入了策略博弈与运气成分，进群就享受98元的福利价格实在太香。

　　此外，职场主题轻策桌游《摸鱼还是卷》支持人数1375人，预售金额5.6万元；续作类产品《九张牌第二季》支持人数1225人，预售金额14万元。从数据对比来看，国产原创桌游呈现出“人数不弱、金额偏低”的特征。

　　以《箱庭喵喵》为例，3448人的支持人数已经超过了多款海外桌游的支持人数，甚至接近部分中型海外桌游的水平，但48.6万元的预售金额并匹配不上它的支持人数。

　　哎，为了吸引更多玩家尝试，国产原创桌游普遍采用低价，“以性价比打开市场”的战略思路，大概率会长期存在于中国桌游市场。国产原创桌游的“价格天花板”何时才能突破呢？

　　不过这种“薄利多销”的模式，有助于快速积累用户基础，培养核心受众，为后续产品的升级迭代奠定基础。

　　比如《箱庭喵喵》的补档和即将推出的新扩展，《斗鸡》基于《促织》的迭代，都受到了玩家的认可，这本身就是这种策略成功的证明。

　　以桌游类目3%的项目抽成计算，新物集在桌游预售这一块的税前收入，按4900w计算的3%是147w。对于一个平台级App来说这笔收入并不高，而新物集还把这笔钱反哺到了原创桌游上。

　　首先是平台针对性的政策扶持，降低了原创项目的起步门槛，同时还有“宣发补贴计划”，原创项目可获得最高3500元的宣发补贴，用于宣传投放。

　　新物集为每个原创项目配备专属运营专员，全程“1v1陪跑”，从项目立项、页面设计、档位设置到推广节奏，提供全流程指导。

　　《箱庭喵喵》的设计师就是一开始不知道怎么设计档位，运营专员分析了同类产品的销售数据，还设计了早鸟档、众筹档的差异化权益，最后早鸟档的售罄速度超出了设计师的预期。

　　其次是平台完善的全链路支持体系，IM电竞平台为原创项目提供了从测试到售后的闭环服务。

　　一款桌游从设计完成到成功预售，需要经过测试、优化、推广、生产、售后等多个环节，每个环节都可能成为“拦路虎”。

　　线上方面，为优质原创项目提供App内部以及新物集自营账号的推广；线下方面，平台已建立覆盖全国200+城市的桌游吧试玩网络，原创项目可免费将试玩版寄送至合作桌游吧，让玩家实地体验，形成口碑传播。

　　如果你觉得这都有点虚，那每年至少举办2次BGM（Best Game Market）游戏展，可是实打实看得见摸得到的推广良机。

　　2025年分别在上海和广州举办的BGM展会，均设置了“原创桌游专区”。展会期间，原创设计师可以直接与玩家面对面交流，收集反馈意见，优化游戏设计。在上海BGM展上，有家原创工作室就吸引了多家出版社的关注，最后与其中一家达成了签约合作，不仅解决了后续的分销问题，还能让游戏以更好形态出版。

　　一是《猜字解底》，这是WODC原创设计大赛的作品。我第一次玩是在上海BGM展上，当时觉得设计的很好，本以为它就默默慢慢卖，结果现在火得不得了，集石评分高达7.9，是2026年1月的绝对聚会佳作。

　　二是《三国：乱世枭雄》，它没有走预售，而是直接新物集商城同步首发，在2026年1月也是成了爆款，集石评分一度8.5分登顶，现在回落到7.9分，也是各地疯狂开局。

　　可以预见的是，2026年及未来，海外大作依旧会持续垄断市场，但原创桌游也存在机遇，主要来自三个方面：

　　一是平台扶持政策的持续加码。IM电竞平台新物集已明确表示，2026年将进一步加大对原创桌游的支持力度，推出“原创桌游宣发套餐”，根据项目规模和需求，提供基础版、进阶版、旗舰版三种不同层级的服务，精细化满足不同阶段原创项目的需求，最大化助力新人项目上线，降低创业门槛。

　　二是玩家对国产原创的接受度持续提升。随着《箱庭喵喵》《斗鸡》等原创桌游的成功，玩家对国产原创的信任度和期待值不断提高。《箱庭喵喵》的扩展已开启预约，短短1个月内预约人数近2000人。

　　此外，玩家对原创桌游的包容度也在提升，更愿意为创意买单，而非单纯追求制作的豪华程度，这为中小成本原创项目提供了生存空间。

　　三是原创项目储备充足。目前已有60+款创意阶段的原创桌游项目入驻平台，这些项目在玩法设计上更加注重本土化创新，将中国文化元素与现代桌游机制相结合，有望形成差异化竞争优势。

　　回望2025年，海外大美如此赚钱，但新物集依旧选择在2026押宝中国原创，去赌中国原创桌游能从市场边缘走向中心舞台，成为行业未来的重要增长点，同时也承载着中国桌游文化“走出去”的希望。

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