日上午，由中国音像与数字出版协会指导，中国音像与数字出版协会游戏工委、中国音像与数字出版协会游戏产业研究专委会主办，金报电子音像出版（北京）有限公司、人民灵境研究院、灵境在上海市徐汇区西岸会展中心举办。恺英网络首席可持续发展官付丽娜围绕《恺心百工灵

　　这场由中国音像与数字出版协会指导、游戏工委主办的行业盛会，既是探讨游戏公益新模式的交流平台，同时也勾勒出多个以恺英网络为代表的上市游戏公司在ESG（环境、社会和治理）赛道的差异化布局逻辑——以自研IP为纽带，将非遗传承转化为可落地、可复制的标准化公益产品，既回应了文化传承的政策导向，也为资本市场提供了“游戏+公益”的估值新叙事。

　　恺英网络的非遗探索，始于IP跨界的偶然尝试，最终沉淀为体系化的可持续发展项目。

　　在不久前的长三角国际文化产业博览会上，该公司展示的“IP +非遗”联动成果已初露锋芒：《蓝月传奇》与建阳建盏联合打造“义结金兰对盏”，用江湖叙事赋予传统茶器新内涵；《百工灵》与制扇技艺合作的黑纸扇，让东方美学融入年轻审美；景德镇墨彩手绘瓷器与《禹兮世界》《岁时令》的联动产品，成为兼具文化底蕴与市场潜力的“国风潮品”；即将上线的新游《三国：天下归心》与扬州剪纸合作的2米长“三国鼎立”主题作品，更以传统技艺重构历史叙事，实现文化与商业的双重表达。

　　“这些跨界不是简单的logo叠加，而是用游戏IP的大众影响力，降低非物质文化遗产的传播门槛。”付丽娜在分享中提到，恺英的核心逻辑是让藏于典籍的传统技艺，通过玩家熟悉的IP载体走进日常生活。这种思路最终落地为 恺心百工灵”公益项目——以2023年发布的自研中国传统文化IP《百工灵》为蓝本，从最初设想的美育教育、乡村女性赋能等多元方向，最终聚焦青少年美育这一核心场景，形成“研、学、创、展”四位一体的实施路径。

　　每节45分钟的课程以《百工灵》IP主人公“阿达”的口述切入，通过提问引导青少年跟随视频完成手工制作，标准化的课程材料包覆盖工具、素材、教程及教师指导手册，确保不同场景下的教学一致性。经过两年打磨，项目已形成“纸里的非遗”和“共筑民族情缘”两大主题体系：前者以古法造纸为起点，串联木版画、活字印刷等9种纸类非遗技艺，构建“材料到创作”的完整脉络；后者涵盖上海药斑布、云南瓦猫、贵州泥哨等8种跨地域民族技艺，并增设融合课程推动文化创新。

　　数据显示，截至2025年12月，“百工小课”已覆盖上海、浙江、青海、四川等多个省市，线场，直接参与及触达人群超1.2万人次，其中超1000名少数民族学生通过课程提升了文化认同感。与此同时，项目通过多元载体扩大影响力：《百工灵》非遗主题漫画番外篇全网阅读量破百万，泉州海丝戏剧新空间文创作品丰富内容矩阵，“IP +非遗”游戏内容增强互动体验，线下非遗游园会打造沉浸式场景。该项目还荣获中国互联网协会企业社会责任优秀案例，成为“互联网+非遗”领域的可复制样本。

　　“脱虚向实”，中宣部、文旅部等部门多次强调游戏的文化传播与社会责任属性，鼓励企业参与文化传承、公益事业等领域。在此背景下，单纯依赖流量变现、用户付费的传统游戏公司，面临估值承压与政策合规的双重挑战，而布局ESG、挖掘文化价值的企业，逐渐获得政策倾斜与资本青睐。

　　数据显示，2023年以来，A股游戏板块中ESG评分前20%的公司，平均估值（PE-TTM）较板块均值高出15%-20%，机构投资者对ESG表现优异的企业配置比例显著提升。

　　“恺心百工灵”项目，核心优势在于将自研IP（业务核心资产）与非遗传承（社会价值）深度绑定，既降低了公益项目的获客成本，又通过公益实践反哺IP影响力，形成“业务-公益-品牌”的正向循环。

　　2024年发布的《关于推动数字文化产业高质量发展的意见》明确提出，鼓励数字文化企业参与非遗活化传承，对符合条件的项目给予税收优惠与资金支持。

　　“恺心百工灵”项目已纳入公司可持续发展核心战略，未来将享受相关政策红利。

　　“零散化”向“体系化”升级，此前腾讯、网易等头部企业也推出过文化传承类项目，但多聚焦单一IP或技艺，而恺英通过“课程标准化+ IP矩阵化+场景多元化”的打法，形成了更强的可复制性，这也成为其获得资本市场关注的关键。

　　“恺心百工灵”的核心竞争力在于三点：一是IP赋能的传播效率，依托《百工灵》《蓝月传奇》等成熟IP的用户基础，非物质文化遗产得以快速触达年轻群体；二是标准化带来的规模化潜力，20节课程包可适配学校、社区、研学等多种场景，为未来扩张奠定基础；三是多维度的价值转化，项目不仅产生社会价值，还通过文创产品、游戏内容、漫画等形式实现文化价值的商业延伸，形成可持续的运营模式。

　　“百工小课”升级为“百工百课”，围绕地域非遗、民族工艺、节气生活、公益融合四大维度，开发100节非遗课程，目标覆盖人群超1万人。具体来看，2026年将重点推出“非遗+节气”课程体系，结合“岁时令”节气文化IP，开发清明制风筝、端午做香囊等主题课程，强化传统文化的季节仪式感；同时，将联动文博机构、高校及公益组织，构建“课程研发-师资赋能-公益传播”的多维矩阵，建立线上课程资源库，向更多乡村、社区与学校推广。

　　“恺心百工灵”项目的亮相，不仅是一次公益实践的成果展示，更是游戏行业估值逻辑转变的缩影。当流量变现的增长模式遭遇瓶颈，当政策与资本共同聚焦可持续发展，游戏公司需要重新思考自身的价值定位——从 娱乐提供者”向“文化传播者”“社会责任践行者”转型。

　　“恺心百工灵”为抓手，构建“非遗+节气”课程体系，推出“百工百课”，通过联动文博机构、高校及公益组织，构建“课程研发-师资赋能-公益传播”多维矩阵，打造可复制的非遗传承创新模式，助力文化自信与民族复兴。

　　：如果我们使用了您的图片，请作者与本站联系索取稿酬。如您不希望作品出现在本站，可联系我们要求撤下您的作品。

　　父母公布女儿尸检报告，宁波涉事医院发布说明后又删了！告慰小洛熙，唯有权威的技术鉴定和公正的法律判决

　　“马斯克点赞王力宏伴舞机器人”冲上热搜，高手看好三大主线：企业家画像①马云归来：阿里二次创业

　　小比例转让+表决权安排：A股控制权交易新玩法密集涌现，监管新规是否暗藏变数？IM电竞官方入口IM电竞官方入口