随着中国文娱市场的快速发展，IP（知识产权）作为连接不同娱乐形式的重要纽带，其影响力和商业价值日益凸显。根据伽马数据发布的《2024中国游戏产业IP发展报告》，我们发现跨领域IP改编游戏正在成为游戏市场的一股新生力量，并展现出独特的潜力和发展趋势。

　　中国文娱市场中，IP与公众日常生活紧密相连，超90%的受访用户近一年使用过IP相关产品，且在游戏、影视等多领域展现出较强的IP偏好。然而，不同文娱产品商业化差距显著，游戏在IP变现中独占鳌头，占据超七成流水IM电竞份额，用户也更愿意为游戏付费。经评估，各类IP虽均具价值，但游戏在变现时表现最佳。动画及动漫IP粉丝数量优势突出，网络文学IP关注热度高但变现力度有待加强，游戏IP开发程度最高，其他领域IP商业潜力强劲。例如，“游戏”单一领域在2024年1 - 9月主要文娱领域流水TOP10产品中独占73.3%的份额。

　　2024年前三季度，中国游戏IP市场实际销售收入达1960.6亿元，全年收入预期高于上年。原创IP与“老牌”IP共同推动市场发展，其中原创游戏IP流水占比近5成，如“蛋仔派对”等新兴IP贡献显著。头部“老牌”IP如“地下城与勇士”“英雄联盟”等移动端续作表现强劲，带动客户端游戏流水占比提升。多平台游戏IP重要性也日益凸显，成为IP市场第三大来源类型。运营方面，半数以上头部产品布局7个及以上运营渠道，企业多依据产品特点选择渠道，如抖音因用户转发、评论意愿高成为重要平台。

　　中国原创游戏IP前三季度收入近1000亿元，市场份额维稳。其IP价值多项评估指标高于均值，企业投入意愿强，注重内容投入与IP塑造，如在研产品加码内容向游戏，挖掘细分赛道机遇。以哔哩哔哩平台为例，原创游戏IP对创作激励计划发布频率和奖励金额更高，形成正向循环。

　　引进授权游戏IP前三季度收入超800亿元，市场份额提升显著。整体价值评估较均衡，但个体IP差异大，IP权限影响企业布局。其上线前热度积累优势明显，如内测等话题关注度高，但内测、公测时段创作激励布局力度较弱，未来有望强化。

　　跨领域IP改编游戏前三季度收入超150亿元，市场份额虽小但潜力大。用户付费能力强，“情怀”运用是变现关键，如部分游戏通过发布情怀内容、征集创意等方式吸引用户。然而，其在用户数量提升方面存在不足，话题布局有待优化，未来可关注用户数量相关指标以提升IP价值。

　　IP产品研发回归产品基本逻辑，用户对IP产品质量要求提高，促使企业注重品质、创新玩法，部分产品通过融入高热度元素、区别原赛道、带动赛道升级等方式实现IP价值提升，如《剑与远征：启程》《崩坏：星穹铁道》等。

　　版权方与被授权方合力运营IP模式愈发重要，可实现商业回报与品牌价值提升。合作中版权方给予被授权方更多权限，被授权方更积极维护IP，未来合作范围有望拓展至更多领域。

　　营销对IP发展至关重要，用户情绪和注意力成为稀缺资源，IP发展需借助更优质营销资源和高效举措。腾讯广告等高质量合作伙伴可助力IP实现内核筑基、价值放大和赛道深耕，如腾讯广告为多个IP提供定制化营销方案，取得良好效果。

　　用户愈发重视游戏本体之外的IP布局，线下活动、实体联名、衍生品、音乐等成为重要提升途径，头部产品多有布局且用户关注度高。音乐形态向多元化发展，企业认识到其在塑造IP、提升品牌形象等方面的价值，但也存在内容单一、付费价格高等问题。衍生品市场发展迅速，实体衍生品占主导，虚拟衍生品具潜力，用户因IP角色等因素购入衍生品，二次元IP衍生品出海或成新方向。游戏展会是线下活动重点，可促进企业交流与用户互动，但存在覆盖范围局限等问题，线下活动出海及线上宣发价值凸显。实体联名种类多元，融入日常生活，但价格过高是用户关注重点，IP授权商业空间广阔。

　　盛趣游戏围绕“传奇”IP，通过高频活动、品质强化、维权注重和IP整合，带动业务增长，如“传奇”IP相关收入大幅提升。中手游形成“一超多强”的IP布局，整体提质增强IP竞争力，如“仙剑奇侠传”IP在多领域深度布局。乐元素通过创新运营方式，如“开心消消乐”和“偶像梦幻祭”的特色活动，强化粉丝与IP情感链接。鹰角网络凭借“时间”优势，长期服务用户，“明日方舟”在多方面布局实现与用户“双向奔赴”。SNK通过IP本体更新、电竞加码、衍生内容拓展和IP联名授权，提升超200项IP的影响力，如经典IP推出续作并拓展多领域合作。不同企业根据自身特点和IP优势，采取多样化策略，推动IP价值持续增长。

　　《游戏：2024中国游戏产业IP发展报告》、《2024游戏产业出海研究报告》、《2025中国游戏产业趋势及潜力分析报告》、《3A游戏广告市场状况报告》、《游戏行业聚焦2024上半年回顾》、《2024年移动游戏增长与变现报告》、《2024年中国移动游戏市场研究报告》、《2024年快手移动游戏行业白皮书》、《游戏行业:2024年移动游戏支出报告(英译中)》、《2024中国实时云渲染技术发展洞察报告》、《2024年中国产业出海发展研究报告》....

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