近日，2025年“活力中国调研行”主题采访活动走进四川，活动的足迹清晰勾勒出一条古老文明重焕生机的创新路径——从沉睡的国宝到现象级的文化IP，从古老作坊到沉浸式文旅地标，从乡土技艺到富民兴村的支柱产业……四川正探索独特的“活化密码”，为中华优秀传统文化的创造性转化、创新性发展书写着生动注脚。

　　在四川文旅产业增加值持续攀升的背景下，三星堆以文创年销售额破2亿元、IP授权超千万元的亮眼成绩，率先蹚出了一条“文化资源—创意转化—产业资本”的深度活化利用路径。

　　三星堆博物馆文创店内，青铜纵目面具书签在灯光下流转幽光，以神树立鸟为原型的蓝色毛绒玩具堆成小山，日销800余个仍供不应求。“今年暑期，仅馆内文创店总销售额就突破3800万元，同比增长12%。”三星堆博物馆文创门店负责人宋克花的话语里透着喜悦。每月推新、现场快递、离境退税……这些创新服务让沉睡千年的文物化作可带走的“三星堆记忆”。

　　三星堆管委会产业发展部部长何清揭示出更宏大的产业图景：近年来，三星堆文创产业实现了从基础旅游商品到多维度产业的跨越，通过深耕文博衍生品开发、品牌联名授权、数字产品研发，推出在售产品达2700余种，年更新率超30%。与开放世界冒险游戏《原神》、麦当劳的联名引爆全网2亿点击量，数字文创远赴卡塔尔，实体产品登陆日本大阪世界博览会。数据显示，2024年，近600万名游客为三星堆而来，带动本地餐饮、住宿业飞速增长。博物馆综合收入中，文创占比已超40%。三星堆打造跨越古今的IP，让古蜀文明成为全球追捧的“带货顶流”。

　　放眼四川，依托“非遗+”“工业+”的融合创新遍地开花，传统技艺正借力沉浸式消费场景裂变为驱动县域经济与乡村振兴的新增长极。

　　赤水河畔，泸州市合江县的先市酱油晒场上，千口陶缸阵列如兵。国家级非遗代表性项目先市IM电竞平台酱油酿造技艺坚守“十三道工序、三年晾晒”的传统。“游客目睹酿造过程后，通常都会买上几斤。”先市酿造食品有限公司副总经理孙彩云说。

　　在合江县，传统酿造业正以令人惊喜的姿态融入现代生活。酱油冰淇淋、咖啡、特色啤酒成为消费新宠，传统醇厚与时尚元素碰撞出火花；《酱油飘香》等舞蹈、《酱油香喷喷》等歌曲让酱香在艺术中流淌。一座集酿造、非遗传承、研学体验于一体的沉浸式基地将于年底投产。2024年，仅先市酱油庄园便吸引游客超10万人次。泸州更擘画蓝图：四川中国白酒博物馆与“酒要会”项目将融合酒窖工坊、大师院落、美食酒肆，打造文商旅新地标。一滴酱油、一杯白酒，正酿出文旅融合的醇厚新篇。

　　在IM电竞平台德阳绵竹年画村，非遗的“破圈”更具生活温度。在这里，千年绵竹年画已突破熟宣纸的束缚，裂变为刺绣年画、金丝年画、陶板年画乃至年画伞、年画酒、年画家装等千余种文创产品，布艺系列更获评“天府旅游名品”。“农忙扛锄头，农闲握笔头”——57岁的村民蒋全艳农闲时为年画上色，一下午画十几张，一年增收一两万元。政策与人才也为传承注入强心剂。《德阳市绵竹年画保护条例》全国首创，老中青三代传承人梯队已然形成。孝德镇紧握“农文旅融合”钥匙，年画产品年销3000万元，餐馆民宿、采摘研学蓬勃共生。今年上半年，孝德镇接待游客66万人次，旅游收入2.3亿元。“我们将打响‘到了绵竹就是年’的IP，把‘纸上吉祥’变为‘产业兴旺’。”孝德镇党委书记冯飞翔对年画村未来充满希望。

　　面对今年上半年6.82亿人次的庞大游客基数与消费升级需求，四川各地正以“多点支撑、全域联动”的焕新生态，将散落的文化遗产转化为全省文旅高质量发展的核心引擎。

　　站在峨眉山南山片区新地标“叠川威士忌”酒厂前，乐山市副市长许天毅面对全国媒体描绘的不再仅是金顶佛光：“力争用3年时间，再造世界级旅游景区和世界美食之都两张世界级名片。”依托今年1月至8月接待游客8580万人次、旅游花费1100亿元的亮眼数据，乐山正奋力突破对峨眉山—乐山大佛“双遗产”的路径依赖，以文化、体验与创新重释“乐山乐水”。

　　“90后”峨眉武术传承人马赵凌云是破界的先锋。她创立的“峨眉派女子功夫团”凭借短片《绽放巴黎》惊艳海外，与消防部门合作的“哪吒三太子”让武术变身安全教育载体。更富前瞻性的是与游戏IP共创虚拟角色、筹建武术动作数字影像库。“多一人爱峨眉武术，就多一人爱峨眉山。”她深谙流量与文化的共生之道。依托其全网超20亿流量，峨眉山将在万年寺打造集影视拍摄、短剧创制于一体的传统武术新业态中心。

　　物理与数字的双重“破壁”同步推进。面对节假日限流困境，峨眉山景区启动文物古建数字孪生工程，未来，游客可在云端细品千年古刹。在乐山，实体空间也在重获新生：废弃厂房化身叠川威士忌酒厂；夹江县非遗竹纸工坊变身体验空间，衍生出漂漆扇、纸艺民宿等新消费业态；禅驿酒店将佛学“八雅”融入康养产品。政策真金白银加持：千万级消费券、文旅发展基金、全球推广资金“三箭齐发”，今年下半年，“第十届世界武术锦标赛”“2025环法挑战赛”等21场国际赛事活动排满日程。从“文旅+百业”到“百业+文旅”，乐山的“旅游饭”更具国际风味。