人工智能引领新一代科技革命，在传统互联网流量红利消退的当下，AI正在以前所未有的速度融合进互联网大厂，成为新的增长引擎，投资人与创业者们也扎堆涌入，认为“Next Big Thing”就在AI里。

　　积蓄力量加入AI技术军备竞赛的大厂们，也开始在财报中强调AI的重要性，屡屡提到“AI拉动业绩增长”。

　　AI真的开始从探索和投入期，步入「收获期」了吗？腾讯营收、净利均实现双位数增长，在最新财报中提到16次AI，或许已经给出了答案。

　　作为AI的先行者，腾讯2012年就成立了优图实验室，从2025年二季度最新财报来看，腾讯简直就是闷声发大财了。

　　当季赚了1845亿元人民币，同比增长15%；经营利润（Non-IFRS）达到692.5亿元，同比增长18%。大体量下依旧维持了较高速度的稳步扩张，盈利表现基本回到了2021年左右的水平。

　　毛利水平就更夸张了，同比上涨22%，增至1050亿元；毛利率直接干到57%，几乎接近全球顶级科技巨头的赚钱水平。

　　增值服务、营销服务、金融科技及企业服务等三大核心业务皆取得两位数可持续增长，并全部超出市场预期。腾讯虽未在财报中披露AI业务具体数据，却在财报中16次提及AI。

　　与百度、阿里更侧重底层技术输出不同的是，它的AI战略更侧重于场景化应用，注重将AI能力无缝融入到自身的庞大社交和内容生态中去。

　　比如腾讯第二季度的营销服务业务收入大增20%至357.6亿元，创下历史新高，这已经是腾讯此业务连续11个季度实现双位数增长。IM电竞官网腾讯广告的“单次曝光收入”和“曝光率”均有提升。在财报中，腾讯将这一高速增长明确归因于“AI驱动的广告平台改进”，以及微信交易生态的活跃。

　　腾讯利用AI升级广告基础模型，助力广告创作、投放、推荐及效果分析，增加了广告点击率与转化率，促成更多闭环交易，进而放大了广告主在视频号、小程序及微信搜一搜的投入及回报。

　　在腾讯ToB业务板块中，腾讯金融科技及企业服务业务营收为555亿元，同比增长10%。其中企业服务收入的增速较前几个季度有所加快，也是得益于企业客户对AI相关服务的需求增加，具体体现在GPU租赁和API token使用，以及商家技术服务费的增长方面。

　　马化腾还表示：“我们致力于通过赋能微信内更多应用场景，推动AI原生应用元宝的使用量，升级我们混元基础模型的能力，为用户及企业带来更进一步的AI增益。”

　　腾讯自研的快思考模型混元TurboS、深度思考模型混元T1持续升级，同时混元3D大模型系列核心成果密集落地，为业务持续注入智能基因。

　　“第一个接入DeepSeek”的腾讯元宝是2025年AI原生移动应用中的“黑马”，桥接起微信读书、起点读书、QQ音乐、腾讯地图等，深度融入微信、QQ等核心场景。腾讯对元宝的投放力度也是有目共睹的，AppGrowing数据显示，第二季度，腾讯元宝App广告投放量级在6~7月投放金额均超10亿元。

　　不过，持续增长不能只靠一味投流，业绩报告会上，腾讯总裁刘炽平表示，未来不打算单纯通过市场投放砸钱来获取新用户，而是计划“把元宝和我们现有平台深度整合”，适时加大产品的市场推广力度。

　　至于“躺在功劳簿上”的游戏板块，自从2024年被马化腾“骂”过后，就开挂了：第二季度收入达592亿元，同比增长22.06%。

　　墙内墙外双双开花，腾讯二季度的本土市场游戏收入高达404亿元，同比增长17%；国际市场游戏收入为188亿元，同比大涨35%。其中长青游戏表现最佳，点名上线年的《王者荣耀》和上线年的《和平精英》，据第三方数据披露，今年上半年，《王者荣耀》月入近12亿元。

　　新游戏《三角洲行动》同样表现出色，7月日活跃用户规模已突破2000万，跃居国内游戏流水前三，成长为能够撑起营收的新爆品。

　　游戏其实才是AI落地的天然场景。《王者荣耀》中，AI托管功能解决队友意外挂机、只能牺牲游戏体验的痛点，AI语音助手“灵宝”作为游戏搭子，可以与玩家进行实时对话，《和平精英》上线了不掉线、不背刺、会牢记玩家信息的可靠AI队友“花傲天”，还为数字代言人“吉莉”接入DeepSeek。AI的加入，增加了游戏的新鲜感、用户黏性和体验丰富度。

　　同时，AI编程等场景应用，也大幅降低了游戏的制作成本和时间，减轻开发工作，帮助提升工业化能力。腾讯在财报会上表示，《王者荣耀》《和平精英》等长青游戏向平台化演进，加大AI应用力度。

　　腾讯狂飙，大厂财报中AI浓度越来越高，AI的持续赋能也在重构着大厂业绩。

　　入局有早晚，但未来成绩的比拼只凭实力，这影响的不只是一个公司的商业成败，更关系中国人工智能产业在全球竞争中的坐标，加油吧，中国大厂。返回搜狐，查看更多

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