F2P手游正在以各种不同方式挑战人们对于品类的定义。例如，《PUBG Mobile》曾经在游戏里添加烹饪挑战和趣味问答游戏，《无尽冬日》推出过弹珠活动，《Monopoly Go!》和《Royal Match》均拥有挖宝小游戏(译注：在国内游戏行业，小游戏常被描述为“副玩法”)。近年来，这些头部手游似乎都在想方设法巧用小游戏。

　　那么，畅销手游加入小游戏，仅仅是为了争夺玩家的注意力吗？开发团队将五花八门的小游戏融入到游戏中，是否还有其他原因？答案并不像表面看起来那么简单。

　　在手游里内置小游戏的想法，自2000年代末以来就已存在：《王国之心Mobile》(2008年问世)等早期手游本质上就是各种小游戏的合集。随着时间推移，越来越多的成熟手游纷纷拥抱小游戏，并且使用它们的方法也变得日益丰富了。2020年代初，大部分免费手游开始在核心玩法的基础上添加小游戏。例如，发行商Playrix在畅销手游《梦想城镇》、《梦幻家园》和《梦幻花园》中都加入了小游戏。

　　手游厂商曾普遍希望借助小游戏吸引更多玩家，并将这视为一种买量策略。但如今，小游戏逐渐变得更像手游运营活动的一根杠杆，它们在畅销手游中几乎无处不在。如下图所示，在全球收入最高的16款手游产品中，多达10款都使用了小游戏。

　　对《IM电竞官网Monopoly Go!》、《Royal Match》等手游来说，小游戏已经成为运营活动的重要组成部分之一，而在《Last War: Survival》和《PUBG Mobile》等其他手游中，小游戏的数量相对稀少，出现频率也低得多。下图展示了2025年6月——7月，数款畅销手游中小游戏的数量，以及出现频率和次数。

　　我们不难看出，虽然小游戏被广泛使用，但它们在不同手游产品中的数量、持续时间和出现频率都存在显著差异。这是因为发行商们会根据游戏所属品类、竞争格局、玩家需求及自身的专业知识，利用小游戏来达到不同目的。

　　各种类型的小游戏之间也有共同之处，因为它们通常脱胎于超休闲游戏，在中度、休闲手游中以特殊游戏模式或活动的形式出现。由于这个原因，这些小游戏对开发者来说设计难度不大，玩家也很容易上手。

　　在手游产品中，最流行的小游戏模版之一是让玩家猜出正确的秘密颜色组合：玩家随机获得不同颜色的物品，需要按照正确的顺序重新排列。玩家每次重新排列都要消耗活动代币，而游戏的主要玩法，则是玩家获取活动代币的渠道。因此，此类小游戏有助于提升玩家的活跃度和留存率。

　　2023年9月，畅销三消手游《Royal Match》在Magic Cauldron活动中引入了这一机制。自那以后，多款其他手游纷纷添加类似的小游戏。例如，社交博弈手游《Monopoly Go!》于2024年11月上线小游戏Juggle Jam，模拟经营手游《浪漫餐厅》(Gossip Harbor)也曾在Clay Color Combo活动中，让玩家对不同颜色的物品进行排序。

　　另一种颇受欢迎的小游戏类型，则是弹珠(或柏青哥式的)游戏。在弹珠风格的小游戏活动中，玩家通过体验手游产品的主要玩法，推进关卡来积累活动代币，然后使用代币参与游戏并获得奖励……弹珠游戏与手游产品的运营活动有着密切联系。例如，《Monopoly Go!》推出了一系列基于弹珠游戏的Peg-E Deluxe Drop活动，《Royal Match》在玩家合作养龙的Dragon Nest活动中使用了弹珠游戏，《无尽冬日》也曾在Jolly Marble活动中引入采用类似机制的小游戏。

　　这些活动通常设有里程碑奖励，通过为玩家提供大量的资源奖励来鼓励玩家参与，从而提升玩家在游戏里的活跃度和留存率。与此同时，它们还显著地为休闲手游原本薄弱的经济系统增添了深度。值得注意的是，《Monopoly Go!》、《Royal Match》和《无尽冬日》都进入了2025年全球手游畅销榜前5。

　　寻宝风格的挖掘小游戏也很有趣。在这种模式中，宝藏被隐藏在棋盘下方，玩家需要移除棋盘顶部的方块来挖掘宝藏。当挖宝宝小游戏上线后，玩家通常会获得某种限时货币(比如铲子)，它们会为玩家提供一定数量的挖掘回合数。玩家可以通过挖掘宝藏来推进活动进度，获得每个阶段的奖励。《Royal Match》、《Monopoly Go!》和《无尽冬日》等手游里都有这类小游戏。

　　与弹珠游戏类似，挖宝游戏深化了手游的玩法和经济系统，同时采用了开发者容易复制，玩家易于上手的超休闲游戏机制。(小游戏的)阶段奖励和里程碑奖励既能够吸引玩家参与，维持玩家活跃度，还可以利用玩家追逐丰厚奖励的心理刺激消费，从而提升产品收入。

　　除了前文提到的几种流行小游戏之外，头部手游产品经常使用的小游戏类型还包括轮盘赌、三消、物品匹配、宾果游戏、拼图、地图探索等等。

　　厂商在手游中添加小游戏的动机，取决于他们试图解决的商业挑战。接下来，让我们看看推动小游戏普及的一些常见因素。

　　头部免费手游面临着持续推出全新运营(活动)内容的压力，目的是提升玩家活跃度和留存率，从而实现盈利。因此，手游发行商不得不承担非常高昂的内容开发和运营成本，特别是在玩家已经深入体验游戏，并解锁大部分内容后。对于那些经济系统薄弱，很难长期留存核心玩家的休闲游戏来说，这个问题尤其令人头疼。

　　之前我们提到，小游戏活动既能暂时提高手游产品的经济深度，又可以鼓励玩家投入更多时间游玩，并在游戏里花更多钱。为了玩小游戏，玩家通常需要通过体验游戏的核心玩法来收集活动代币。另一方面，玩家也有动力参与小游戏，因为它们会为玩家提供里程碑、丰富的奖励，以及完成任务后可获得的诱人奖品。

　　某些手游产品甚至将小游戏用作一种明确的盈利手段，比如向玩家出售活动代币的《Monopoly Go!》。《Royal Match》和《Monopoly Go!》等休闲手游擅长利用小游戏来加快(上线)运营活动的节奏：它们可以在不同游戏内活动中重复使用标准的小游戏模版，同时运营多个活动，通过提供不同奖励来满足玩家的不同需求。这既有助于保持游戏对于玩家的新鲜感和吸引力，又能使开发者的制作成本大幅降低。如下图所示，《Monopoly Go!》复用了弹珠小游戏的一套模板，在Peg-E奖品掉落系列中运营了多个不同活动。

　　如果厂商巧妙地复用资源，运营更多游戏内活动，手游产品的整体表现往往会得到提升。这是因为在小游戏的推动下，玩家会更长时间保持活跃度，并体验到更有深度的经济系统。与此同时，这些限时进行、循环上线的小游戏还能给玩家带来刺激体验，因为玩家想要尽快“通关”并获得奖励。这会促使手游产品的关键绩效指标(KPI)突然飙升，并且这种提升还有可能反复发生。

　　例如，《Monopoly Go!》就凭借可重复使用的大量资源，实现了快节奏、同时运营多个活动的目标。我们从下图可以看到，今年7月，当《Monopoly Go!》的小游戏活动上线时，该作的每日收入都有所提升。

　　7月中旬，《无尽冬日》的营收也在Marvelous Fantasia活动期间出现了明显增长(详见下图)——这是一个循环上线、麻将牌风格的堆叠匹配小游戏。值得注意的是，即便在《无尽冬日》中，也并非所有小游戏都能给促使其收入上涨。在7月底，另一个小游戏“钓鱼大赛”(Fishing Tournament)就未能给《无尽冬日》带来收入增长。因此，开发商应当尝试不断调整、优化适合自有游戏的小游戏玩法、上线频率，以及为玩家提供的奖励。

　　某些时候，手游厂商会为了满足大众或核心玩家的需求而推出特定小游戏。在4X策略手游《Last War: Survival》中，基于数学的“前线突破”(Frontline Breakthrough)小游戏就是个典型例子。

　　“前线突破”的灵感起源于开发商元趣娱乐为吸引更多玩家下载《Last War》而设计的一段买量广告，(广告)所展示玩法本身并非游戏核心玩法的一部分，但许多玩家表示，他们渴望玩到广告呈现的游戏。为了回应玩家们的需求，《Last War》团队设计了“前线突破”小游戏，每隔一段时间都会以活动的形式让玩家们体验。有趣的是，元趣娱乐甚至开展了一次大规模的营销活动，展示《Last War》确实拥有玩家在广告里看到的玩法。

　　笔者在前文里提到过，小游戏曾经被手游厂商用作获取用户的工具。例如，Playrix就曾长期采用这种营销策略，用“拔针解谜”和其他类型的小游戏广告，让《梦幻家园》、《梦幻花园》和《梦想城镇》等畅销手游吸引更多玩家的注意。那些游戏的核心玩法，与广告中展示的小游戏完全不同。

　　从某种意义上讲，如果厂商在手游产品中添加病毒式买量广告展示的小游戏，往往能够收获来自玩家的更多善意。这样一来，玩家就不会因为认为广告存在误导性，或者属于“虚假广告”而感到不满。在后IDFA时代，这种小游戏策略帮助一些中度游戏触达休闲玩家群体，成功地扩大了用户群。

　　对手游厂商来说，小游戏还可以被用来创造其他收入来源，比如构建新平台，开展以以前无法实现的品牌宣传(活动)和跨界联动。这使得他们有机会与品牌进行更有深度的合作。

　　例如，《PUBG Mobile》就通过运营与品牌相关、高度情境化的小游戏，提升了自身与品牌合作的能力。与此同时，《PUBG Mobile》在设计小游戏方面似乎越来越有创造力了，近年来推出了一批类型丰富的趣味小游戏，包括拳击锦标赛、趣味问答、平台跑酷，甚至烹饪等等。依靠这些多样化的小游戏，《PUBG Mobile》变得就像一个多功能的品牌营销工具，而各种跨界联动也有助于这款战术竞技手游持续带给玩家新鲜感。

　　这种合作方式对于推广娱乐IP的效果尤其出众，并且通常在包含PvP和社交元素的小游戏模式下进行。例如，当《荒野乱斗》与海绵宝宝合作时，开发商Supercell在游戏里添加被称为Jellyfishing的限制3对3活动——活动中，两支3人小队竞争捕捉水母。就在前不久，《Monopoly Go!》在与新片上映的《神奇四侠》合作中推出了多个小游戏，包括“神奇搭档”（Fantastic Partners）、“神奇赛车”(Fantastic Racers，社交PvP小游戏)和“神奇宝藏”(Fantastic Treasure，单人寻宝小游戏)。

　　如果我们观察市场上利用小游戏的畅销手游，不难发现《Royal Match》、《Monopoly Go!》等玩法偏休闲的产品往往拥有数量更多的小游戏，类型也更加丰富。这些手游使用小游戏来深化经济系统，提升盈利，并维持玩家的活跃度。因此，对于以长线运营为目标的休闲手游来说，小游戏也许会变得比过去更加重要。返回搜狐，查看更多

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