依托十年电商基建与政策红利，延边已发展成为观察中国边疆数字经济的样本窗口。

　　凌晨5点，当人们还沉浸在香甜的睡梦中，东北边陲小城珲春，梅世双已早早起床，为一个小时后的直播做着紧张的准备。全年240天雷打不动的6时9时的直播，让这个从事直播电商事业5年的延边姑娘，在她的“小梅花@”直播间完成了96万单的销售，跟买人数达10.5万人，总销售额过亿元。同时，梅世双也收获了延边州“正能量网络名人”和“延边好物推荐官”的称号。

　　中午11点，同一座小城另一端，一间朝鲜族特色民房中，38岁的李知言开始了她每天两场共计6小时直播的“上半场”。这个宣传家乡、宣传朝鲜美食文化的朝鲜族姑娘，直播间单场场观曾最高达55万人，仅李知言专属的延边庆福宫特色荞麦冷面一个单品就卖出了5.5万单。有“泡菜西施”之称的她，更完成了“李知言”延边泡菜、“米界膳事”助农大米，及“朵颐大叔”延边黄牛肉等自有品牌的建设和推广。

　　下午2点，身在杭州萧山机场的延吉市女人世界时尚广场董事长王晓平照常开启直播，为远在千里外的女人世界商场内200多家业户的朝鲜族服饰宣传、带货。这一天，是她坚持抖音直播的第1000天。最近，她在奔走于杭州、深圳各地对接产业带、供应链的同时，也没有放弃直播。自2020年起带动商场数百业户共同追赶直播大潮，享受了一大波电商直播红利的“晓平姐”，又开始涉足另一个“红海”市场延边人参特色产品生产、开发及品牌建设。

　　傍晚5点30分，延吉市，“金花阿妈妮”的直播间开启了一天两场的直播。61岁车姐的抖音账号“金花阿妈妮”拥有152万粉丝，5年间共售出134万件产品，直播间销售总额近2亿元。在她日常销售的200多款产品中，最受粉丝关注和欢迎的，还是朝鲜族调味品和泡菜等十几款延边特色产品。团队负责人万年奎做过统计，仅2024年，就大约直播1000多场，目前是一天播两场，一周播五天。大家都说，“金花阿妈妮”是延边特色“银发主播团”中最勤奋的“课代表”。

　　晚上8点，汪清县东光镇新兴村，在50多万粉丝的期待中，1994年出生的杨雪琴继续着她的“佛系”直播“唠嗑”。从2020年开始，她在才艺主播哥哥的鼓励下返乡创业，借力抖音“三农”长视频计划“东风”，拍东北乡村真实日常生活，带着妈妈在直播间里帮村里镇里的乡亲们卖田间地头生产出来的农产品。她直播间里的产品都是以高于市场收购价收入的本村和周边村镇的农产品：延边大米、头茬黄糯玉米、黑木耳售价却大大低于同类直播间的价格。

　　深夜11点52分，崔奶奶官方旗舰店完成了一天四场、每场两小时的直播，大眼睛的朝鲜族小哥哥和大家聊完一整天泡菜的故事，梦里都在为第二天的直播做着准备。今年4月26日，某平台的“延吉泡菜专场”直播，单场成交额达到50万元，进一步加深了崔奶奶品牌与该平台的合作。同时，“崔奶奶”辣白菜也成为“与辉同行”直播间的指定合作产品。

　　半夜2点，延边州某孵化有限公司8个主创合伙人之一的卞凯合上笔记本电脑，背靠椅子，揉着额头，闭上眼睛梳理刚刚结束的一天的工作。想起今天一早，从当地学院选拔出来的大学实习生就能拿到这个月的直播带货收入几万元，心里就不由得快意满满。从游戏直播起家，到涉足跨境电商；从售卖游戏周边商品，到向全国甚至境外推广延边特色产品；从创始人峰哥白手起家孤军奋战，到日臻完善的“师徒制+合伙制”，吸引40余位合伙人。

　　当这些延边电商主播们都在努力推介时，“2025延边朝鲜族泡菜文化节暨新电商直播节”同日在延吉市阿里郎足球广场盛大启幕。主办方联动“与辉同行”、“罗凤魁”等全国知名主播达人，在多个平台直播销售延边泡菜、冷面、大米等特色产品。还特别邀请“延边优选”、“山里娃延边”、“崔奶奶”等主播团队在活动现场进行直播。

　　据了解，“2025延边朝鲜族泡菜文化节暨新电商直播节”是第五届中国新电商大会的重要系列活动之一。半个月前的7月27日，这个“国字号”的全国电商盛会，首次落位陆路边境地级市延边朝鲜族自治州。

　　“延边电商十年，是从边陲小众走向规模化、品牌化、生态化的十年，实现了以朝鲜族特色产品为支点，连接全国市场的特色出圈。”延边州商务局电商处处长冯涛在活动现场接受采访时说。

　　十年，在时光的长河中，不过沧海一粟。对延边的电商行业而言，这十年却是一段波澜壮阔、风起云涌的非凡历程。从最初的星星之火，到如今的燎原之势，在国家战略与地方创新双轮驱动下，延边电商如同一股强劲的旋风，席卷全州商业版图，重塑人们的生活方式和消费习惯。

　　据悉，延边州以电商示范创建为重要抓手，积极搭建完善的电商发展体系。目前累计创建137个电商示范项目，全州“县、乡、村”三级电商公共服务网络节点达873个，引育网商总数超6.1万家，带动就业超20万人。

　　“十四五”期间，全州网络零售额增幅达97.7%。2025年17月，全州网络零售额实现117.7亿元，增长13%，高出全国平均水平5.48个百分点。全州跨境电商贸易额实现43.6亿元，增长60.4%。

　　溯着时间的长河可以看到，过去十年间，延边电商日新月异，实现了全方位的跨越式发展。

　　赋能实体产业方面，延边州紧跟电商发展趋势，与各大平台深度合作。初期携手多个平台，推动村淘、淘乡甜等项目落地，开设“原产地官方旗舰店”等特色店铺，销售初级农产品与民俗加工食品。直播电商兴起后，联合平台及加工企业举办系列直播活动，取得“连续100小时直播”“成交79万单”“获赞2.9亿次”等突破。新零售时代，与多个平台合作开展融合促销活动，扶持本地服务平台发展，引领商贸企业转型。今年上半年，服务型网络零售额增长21.6%，高于全国9.5个百分点。

　　“十年磨一剑”，无巨头平台加持、无产业带基础、无物流枢纽的延边，在电商进农村综合示范县、跨境电商综试区等多重政策叠加优势下，探索并蜕变发展形成了独具特色的电商政策转化路径和电商产业独特发展脉络，从“边缘试验田”一跃成为“样板间”。

　　当第五届新电商大会上来自全国的各路电商精英们热烈地讨论“数字丝路”时，延边已用十年时间证明：地理边疆可以成为数字前沿。其发展轨迹揭示出数字经济时代的边疆新定义不是终点站，而是转换器。

　　2015年至2025年，延边借新电商之力，串起产业链条，激活消费潜力，为全面振兴架起一条“数字快速路”。

　　十年间，延边的网商总数增长600余倍、年网络零售额突破188亿元、年直播网络零售额突破18亿元、跨境电商在外贸中的占比突破21.4%。全州举办“延边好物”送给你、“助农丰收季”溯源专场等官方直播带货活动2万余场，建成13个各平台“延边特产馆”，助力百余家企业与知名平台及采购商建立长效产销对接机制。通过举办延边电商生态高峰论坛、“延边好物”、“延边好物推荐官”、“延边特色产品推荐店”评选、扶贫电商节等活动，挖掘培养崔奶奶、东北划拉哥、山里娃延边、浩歌爱家乡等一大批电商创业团队和带头人，他们和百余款“延边好物”共同走出延边，走出吉林，走向全国，冲向世界。

　　从初期的“山货出山”到现在的“借船出海”，延边借电商之力构架了一条赋能高质量发展、全面振兴区域经济“脉动”的“数字快速路”。

　　“过去玉米按斤卖，现在论穗卖。电商带给农户的不仅是销售通道的开拓，还有农产品的大幅增值。”刚把延边头茬玉米上架到“延边小杨一家”抖音橱窗的杨雪琴说。

　　电商平台利用大数据优势帮助电商企业精准捕捉消费者的需求，根据市场动态，及时推动产品升级。今年，新兴村很多大米种植户种的都是小杨推荐的长津529种子。新稻下来，小杨会高于市场收购价一至两毛钱回收今年所有跟种农户的稻子。2024年，“延边小杨一家”直播间大米销售量20多万斤。今年从发出去的种子数量预估，回收大米量有可能达到五六十万斤。“不愁卖！买过我家大米的人，百分之百复购！”

　　有延边电商流量担当之称的“东北划拉哥”，同样以农产品为主进行销售，且已形成相对稳定的仓库和“货盘”，年销售额更是以亿元计算。全年100多场直播。63件货品，几乎单单销售量都在万斤以上。

　　“泡菜西施”李知言坦言：“通过电商直播，家乡实现好货出山，不仅帮助了农产品的销售，振兴了乡村经济发展，还让全国各地的消费者品尝到正宗的延边特产，加速了文化传播，也便捷了人们的生活。未来，我会坚持走三农这条路，推广家乡好物，讲好家乡故事，带动农民创收。”

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　　据了解，通过延边州商务局的顶层设计，延边州5年优选“延边好物”140个、“延边好物推荐官”50位、“延边十大网销好品牌”、“延边十大优质电商供应链”、“延边十大特色产品推荐店”。敦化敖东健康科技、敦化长有食品、延边牛犁肉业、汪清桃源小木耳等“延边好物”企业借助电商实现转型和融合发展，网销额占销售额50%以上。

　　从“输血扶贫”到“造血创新”，农村电商助力延边全面实现乡村振兴。

　　延边依托边境的独特地缘，成为全国仅有的两个“双跨境电商综试区”地级市之一。十年间，跨境电商年贸易额由0突破至2024年的67亿元。

　　2024年9月，2024东北亚跨境电商发展对话会在珲春召开时，延边州跨境电商产业的龙头企业珲春畅达电子商务有限公司总经理张峰源说：“2023年通过珲春口岸，出口跨境电商包裹的贸易额接近51亿元，占畅达集团全国总业绩的90%以上。今年，我们希望业绩有更大的突破！再拿个第一！”这个目标毫无悬念地得到实现。

　　第五届新电商大会期间，设立了淘天集团旗下鲸芽平台在东北三省布局的首个跨境电商进口服务仓“淘宝保税延吉1号仓”，创新实现了“保税备货+平台分销”高效模式，将有效整合“平台+供应链+流量”全链条资源，为东北亚跨境电商发展注入强劲动能。

　　2024年全州跨境电商贸易额同比增长达到32.3%。珲春市的跨境电商贸易额更是从2018年的4300万元飙升至2024年的66.5亿元。

　　2025年7月，第五届中国新电商大会前日，“2025国潮食代 云购全球新电商嘉年华”活动举行。会前，延边州商务局邀请部分烹饪协会及相关餐饮企业实地调研。“延边餐饮(食品)食材供应链招商产业对接会”期间，州内生产企业与协会、酒店等达成80余项初步合作意向。

　　新电商嘉年华活动期间，线余名主播达人，打造延边美食推广矩阵，围绕延边“冷面”“泡菜”等特色美食，发起#都来延边开直播、#第五届中国新电商大会、#世界冷面大赛等线万次。截至目前，直播带货达成37万余单销量。线下餐饮门店及食材供应链企业开展宣传推广，直播带货与宣传推广活动持续推进。

　　“组建延边的电商供应链，先供自己的餐饮企业，再对接蜀海这种电商食材平台，给全国供货，这一点，听起来仿佛天方夜谭，但如果实现，对于延边的经济拉动那就是巨大的。”

　　结合“蜀海”供应链的发展历程，吴德兴还提出，延边应该打造一个一站式采购服务的链接窗口，将延边的特色美食食材，嵌入全国电商供应链的数据库中。

　　延边州商务局相关负责人认为，电商发展不会一蹴而就，需要时间积淀，更需要不断的创新和突破。经过十年的发展，延边电商已经有了一些基础，同时也需更深入地思考和探索未来延边电商的发展之路。“要形成新优势，我们需融合AI、大数据等前沿技术完善顶层设计，从政策、服务、生态等方面加大对直播电商、跨境电商、即时零售等企业的支持力度，提升供应链效能，举办线上线下融合、国内外联动的促销活动，推动数字经济与实体经济深度融合。”

　　作为全国最大的朝鲜族聚居地，延边在长白山滋养、图们江润泽下，铸就了“泡菜之乡”“美食之都”等多重美誉。延边朝鲜族泡菜不仅是镌刻于《国家级非物质文化遗产名录》的味觉史诗，更是延边“一坛一韵”的文化基因。

　　这一天，“非遗泡菜云享延边2025延边朝鲜族泡菜文化节暨新电商直播节”让来自全国的近千名消费者和市民共赴了一场传承千年的味觉盛宴，见证了一场新电商浪潮下的文化破圈。

　　作为“国潮食代 云购全球”新电商嘉年华活动的延续，活动现场环节非常丰富，不但有20多个延边泡菜品牌企业现场品鉴、展销，还组织了千人腌制辣白菜体验品鉴、极具民俗特色的百米长桌宴活动、非遗代表性传承人金松月延边朝鲜族泡菜技艺展示、延边朝鲜族泡菜技艺传承仪式等等，来自全国各地的游客在场地上排成几条长龙，抢着体验。

　　金刚山食品董事长赵云卓认为，“延边朝鲜族泡菜文化节，不仅仅是宣传推广延边泡菜的非遗文化，更是泡菜等延边美食产业升级的助推器，同时也是我们延边泡菜产业拥抱数字化浪潮、积极融入新发展格局的生动实践和重要里程碑。”

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　　“时代的浪潮奔涌向前，延边泡菜产业正迎来前所未有的发展机遇。让我们以此次“延边朝鲜族泡菜文化节暨新电商直播节”为新的起点，让延边泡菜乘着电商的东风，香飘万里，誉满神州，让世界爱上中国泡菜，爱上延边味道！”

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