这个夏天网易、米哈游谁先“上岸”
IM电竞官网IM电竞官网每逢此时,新游戏扎堆上线、老游戏集中迭代,人人都想从中分一杯羹,令赛道进入残酷的“白刃战”。
神仙打架之下,这届游戏暑假档为史上最卷?为什么压力来到网易米哈游这一边?小游戏成为多方跑马圈地的“新战场”?
历史数据显示,暑期档通常为大大小小的游戏公司贡献全年25%~30%的收入,是推陈出新争夺用户的最佳时刻。
游戏陀螺的数据显示,单单2025年7月就有26款新游正式定档,有15款新游进行限量测试,竞争异常激烈。
腾讯旗下的《王者荣耀》开启S40赛季、《和平精英》时隔五年发布“海岛3.0”版本、《三角洲行动》进入“破壁”赛季并联动《明日方舟》;网易旗下的《七日世界》上线版本、《逆水寒手游》上线两周年资料片,米哈游旗下的《崩坏:星穹铁道》上线版本……
2024年的游戏暑期档,腾讯与米哈游双双甩出“王炸”,在《地下城与勇士:起源》与《绝区零》的光芒之下,网易虽然拿出《永劫无间手游》也无济于事。
2024年第三季度,网易的营业收入为262亿元,同比下降3.9%,其中游戏及相关增值服务的营业收入为209亿元,同比下降4%;净利润为65亿元,同比下降16.67%。
迈入2025年,虽然《射雕》《蛋仔派对》等依然没有存在感,但游戏产品青黄不接的态势有所缓解。
2025年7月23日,网易的《无主星渊》上线,这是一款融入“搜打撤”打法的太空射击游戏,将射击赛道作为暑假档的突破口。
众所周知,射击游戏拥有庞大的受众群,天然自带全球市场通吃的属性,网易自然不想缺席,之前推出《萤火突击》《七日世界》《超凡先锋》等作品表现不俗,皆是这个暑假档的有力竞争者。
互联网分析师张书乐公开表示:“近年来,国产射击作品在机甲、科幻等方面进行了许多尝试,但难以形成品类突破;而没能跳出‘吃鸡’玩法的游戏,又只能在《和平精英》之后‘吃灰’。”
米哈游凭借《原神》出圈之后,与腾讯、网易呈现三足鼎立之势,“腾网米”的提法屡屡见之于公众。
Sensor Tower的数据显示,2024年10月,米哈游首次与中国手游发行商全球收入总榜Top 3失之交臂,这之后持续掉队,迄今为止依然未能重返。
一名业内人士告诉锌刻度:“不是米哈游不努力,《原神》《绝区零》《崩坏:星穹铁道》的流水都重回升势,而是点点互动爆品不断,米哈游一旦长期掉队,那三足鼎立的说法就站不住脚了。”
上述业内人士进一步表示,腾讯2025年7月唯一的重磅产品《星痕共鸣》,切入“MMO+二游”这个新兴的细分赛道,米哈游还要面临基本盘的挑战。
“游戏客栈×爆款时代”表示:“看得出《星痕共鸣》并非简单地希望为二游玩家和MMO玩家创造一个可以求同存异的舞台,而更倾向先用二游设计让玩家找到长期体验的锚点,再通过MMO的特色给这个长期体验带来更厚重的羁绊。”
与网易米哈游相比,腾讯则泰然处之,毕竟旗下的手游与端游稳健增长,多款长青游戏正处于巅峰状态。
巨量引擎的数据显示,2024年上半年小游戏的活跃用户规模首次超过APP游戏,且2025年还在持续蚕食APP游戏、网页游戏的用户时间。
而《2024年中国游戏产业报告》显示,2024年国内游戏市场销售收入3257.83亿元,同比增长7.53%;其中,小游戏市场销售收入为398.36亿元,同比增长99.18%,仍处于快速发展阶段。
值得一提的是,早期的小游戏以轻游戏为主,随着玩家审美心智的不断成熟以及技术的不断演进,重度游戏走到了C位。
点点互动之所以如此力压米哈游,重度SLG小游戏《无尽冬日》功不可没,凭借一年150亿元左右的营收,该游戏成为一款现象级产品。
简而言之,小游戏变重之后,生命周期更长、用户黏性更高,可与APP游戏一较长短。
尽管如此,小游戏与APP游戏却并非你死我活的关系,双方的重合度不过五成,且重度游戏的重合度仅有10%,呈现错位竞争的势态。
一名业内人士告诉锌刻度:“小游戏的买量成本更低,接触的用户更多,还可以将优质用户引流到APP,大大降低游戏研发成本与营销成本,这是一个双赢的格局。”
譬如,B站第一款非二次元游戏《三国:谋定天下》,一炮而红之后,挺进小游戏市场试图开辟第二战场。
再譬如,以创新与精品著称的芬兰游戏公司Supercell,2025年9月将推出《部落冲突:皇室战争》小游戏,曲线进入国内市场。
鉴于此,大大小小互联网巨头纷纷跑马圈地,争当“卖铲人”,但当下真正跑出来的平台唯有微信与抖音。
过去一年,微信小游戏月活用户数高达5亿,用户在线万的开发者,其中超过八成是不足30人的中小团队。
微信公开课小游戏讲师杨静怡表示:“每个玩家在一个月时间内,会同时在玩6款小游戏产品,值得注意的是,有95%的核心用户在下个月后,仍会持续体验游戏。”
2024年日活用户数增长100%,日均互动量达1.6亿次,小游戏内容日均搜索超8亿次,付费用户规模较2023年增长2500%。
正因为此,围绕2025年的游戏暑假档,双方不约而同推出一系列激励政策:微信小游戏方面,涉及满足条件的新游可以免分成、返点最高奖励500万元、T+1账期搭配自动提现等;抖音小游戏方面,首次推出夏季广告金特别激励政策、最高25%的返点为历史最高……
一方面,腾讯的游戏底蕴深厚,推广内购付费类小游戏经验丰富,其玩家更为青睐重度游戏;抖音的流量充沛,推广广告变现类小游戏如鱼得水,其玩家更为青睐轻游戏。
另一方面,小游戏是一个增量市场,而非存量市场,双方无须捉对死斗,反而可以提高各自生态的小游戏渗透率,从而联手做大市场蛋糕。
“游戏葡萄”表示:“对腾讯来说,微小能丝滑地融入其社交生态帝国之中,变成无数人的生活方式,在存量厮杀中开辟出一块新地;对字节来说,抖小则是其绕过自研大作短板、最大化流量变现效率的捷径之一。”
总而言之,游戏暑期档历来是几家欢喜几家愁,上一年失利的网易渴望一雪前耻,而米哈游亟须与点点互动拼刺刀,唯有腾讯稳坐钓鱼台。
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