中新网上海新闻6月20日电(记者 康玉湛) 近日，巨量引擎携手抖音小游戏举办2025巨量引擎小游戏行业沙龙，创新采用“激励协同 生态共建”的模式，搭建起平台、企业交流平台，助力更多开发者和企业把握小游戏赛道的增长红利，加速产业创新与升级。目前，巨量引擎已成小游戏线上营销推广的重要场域，2023年至2025年一季度，不论是IAA和IAAP的在投产品数还是在投集团数，均保持着双位数的季均增速。

　　从现象级的“抓大鹅”，到风靡全网的“拧螺丝挑战”，再到融入国风奇幻元素的“寻道大千”，爆款小游戏正持续涌现，成为驱动游戏市场新增量的重要引擎。数据显示，2022至2025年，中国移动游戏市场整体增幅仅0.7%，而小游戏市场逆势增长30%，IM电竞官网成为行业增长最快的细分赛道。

　　拥有多元用户组成与营销潜力的巨量引擎，成为越来越多小游戏厂商的营销沃土。2022年至2024年间小游戏玩法越来越丰富，IAP玩法快速迭代，越来越多的厂商选择在巨量引擎投放IAA小游戏。面对多元背景的小游戏厂商，巨量引擎还通过差异化扶持，为中小型工作室、传统小游戏、端转小等不同类型厂商提供立项指引、投流建议、研发、发行、运营全流程等针对性扶持，助力游戏开发者创造游戏更高价值。

　　抖音小游戏IAA玩法运营负责人颜红旭在接受采访时表示，抖音小游戏去年呈现130%的高速增长，用户次留、7留、游戏终身LTV和盈利能力等数据均稳步保持增长，小游戏入局正当时。

　　“内容生态是抖音对比其他小游戏媒体独居的生态优势”，颜红旭指出，当前，抖音小游戏正通过热门内容游戏化、游戏直玩获客推荐、“Game as a Content”等模式，以及与抖音多场景的深度联动，推动新游首发与爆款共创。未来，还将依托社交场景、AI能力和开放空间等新探索，持续驱动小游戏营销模式迭代升级。

　　对于小游戏创业团队而言，除了依托平台的流量与内容优势，更需要在品类选择、产品打磨和效率提升上找到突破口。虎澈科技创始人兼CEO曾嵘指出，机会往往存在于“大厂不愿做、小厂做不了、中厂够不着”的垂直细分品类。进入AI时代，工作流高于工作本身，团队可以借助AI重构美术、IM电竞官网策划、程序等全链路工作流，显著提升开发效率与产品竞争力。

　　2024年至今，巨量小游戏广告大盘规模增长17%，抖音小游戏增速达到50%。面对蓬勃发展的市场，在抖音投放的小游戏厂商亟需破解两大关键命题：如何借助投放产品提升利润空间？怎样增强内容营销实力，实现可持续增长？

　　巨量引擎游戏行业小游戏运营总监魏濛表示，小游戏厂商可契合IAA游戏回收长线日ROI”产品，提升ROI增长倍率与提升利润率。她指出，变现7R作为变现ROI策略升级后的产品，不仅强化了长线ROI的保障能力，还能为企业带来30%的高价值破圈用户，助力业务增长。

　　小游戏深耕时代，厂商需基于市场需求和研发能力，找到适合自身的细分赛道，深耕精品与创新。伴随政策红利持续释放，平台生态不断完善，小游戏产业正迎来前所未有的创新机遇。借助巨量引擎与抖音小游戏的流量优势、营销能力和商业化工具，更多厂商有望突破冷启动瓶颈，拓展增长边界，探索更具长期价值的商业模式。(完)