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　　为了逃避工作，陈益终于点开了朋友圈里的《无尽冬日》广告。她早早就知道这款游戏，因为它已经“病毒式”侵入陈益的各个社交平台。

　　这款游戏会夹杂在“精装朋友圈”与商务性质的链接转发之中，广告画面里的小人重复地从冰雪堆里救人，扩大队伍，又不停地升级大熔炉以对抗暴风雪天气。

　　无限流的游戏情节在难以完成的工作与焦虑的情绪面前，显得格外诱人，尤其当工作总需要摸鱼的时候。陈益对盐财经说道：“总有一刻，你会想点进去看看。”

　　和陈益一样，游戏里也有许多玩家发言，称自己“就是看了个广告就下载了”。而无数“进去看看”的用户，托举起了《无尽冬日》可以预料的好成绩。

　　上线两年，世纪华通旗下点点互动研发的《无尽冬日》一跃成为中国手游出海收割老外收入榜第一，将游戏圈的一众老大哥米哈游、腾讯、网易等等甩在身后。

　　2025年4月中国手游收入TOP30，位列第一的《Whiteout Survival》，就是《无尽冬日》的海外版

　　Sensor Tower统计显示，截止至2025年3月底，《无尽冬日》及其海外版《Whiteout Survival》在全球累计收入已达到22.5亿美元（超160亿人民币）。换句话说，这款游戏已经成为近五年上市的手游中，流水最快突破20亿美元的产品之一。

　　这不免让人好奇——以一己之力让点点互动拳打网易、脚踢米哈游的《无尽冬日》，表面上看，只是一款平平无奇，几无操作，连战斗都可以采取2倍速自动模式，且仅于国内发布一年的小游戏，其何以能够创造远超同行的水流？何以能够超越《原神》《蛋仔派对》等一众名声在外的游戏？玩家们，到底在氪金玩什么？

　　和在朋友圈“进入游戏”的陈益不同，李元是在一个类似消消乐的小游戏里，知道《无尽冬日》的。

　　彼时的李元用完了所有的游戏“体力”，但是合成目标物品的诱惑在前，拖延工作的心态在后，她无法关闭游戏。这时，游戏弹出了一个选项：观看广告。

　　而这个广告，就是拯救冰雪天逃难者的《无尽冬日》。类似的情况，还可能是玩家需要复活，需要更多虚拟金币的场景。

　　总之，小游戏们总会给玩家提供两个选项，一个是氪金，一个则是观看广告。《无尽冬日》则是广告的常客。

　　这是点点互动广告投放的策略之一：直接在类似休闲化小游戏的玩家群体中，“抢夺”潜在用户，毕竟《无尽冬日》就披着休闲化经营类小游戏的外衣。

　　除此之外，《无尽冬日》也会在短视频平台投放大量广告，吸引拥有碎片化时间与意图“kill time”的潜在玩家。一如世纪华通在财报中写的，“全球用户呈现出进一步碎片化的特点，轻量化游戏可以快速占据玩家的碎片化时间”。

　　陈益进入《无尽冬日》的原因，一是游戏频繁地“刷脸”，重复出现在她面前，二则，当时为工作焦虑的她，就想沉浸式地杀时间——正如焦虑的人会重复性地打开不同的APP，又关上一样。而《无尽冬日》和大多数的小游戏一样，需要玩家花费时间“强在线”，初期一直在无限流的游戏情节里打转。

　　当然，玩家可以选择不下载游戏APP，只是以小程序的方式进入游戏，这一步，又减少了轻度玩家进入游戏的决策链条。

　　此外，今年春节期间，这款小游戏还通过明星吴镇宇、付航的代言，与“打怪爆年货”活动在社交平台上狠狠刷了一波存在感。

　　这些洞悉人性的、精准投放到潜在玩家眼前的做法，都是已经被其他休闲类游戏验证过的、可以成功的“入口”。

　　曾经风靡一时的《寻道大千》《肥鹅健身房》都是采取了类似的方法，休闲游戏的打法早已人尽皆知——先大肆花钱买量，获取大量的泛用户。

　　根据DataEye发布的《2024效果广告白皮书》，2024年无论是微信小游戏还是抖音小游戏的素材投放量都在快速增长，前者同比增长23.36%，创历史新高。

　　根据DataEye发布的《2024效果广告白皮书》，2024年微信小游戏和抖音小游戏的素材投放量都在快速增长

　　并且，源源不断仍有小游戏进入大量投放的海洋之中，各平台的在投小游戏数量仍在大幅度上涨。仅2024年下半年，IAA类游戏的在投数量就已经翻倍增长，从6月的2140余款增长到了12月的5581款。

　　在小游戏中冲出重围的点点互动，免不了俗——在DataEye发布的《2024中国内地移动游戏买量白皮书》中，《无尽冬日》位居策略品类投放榜第三位。从2024年9月开始，截止至2025年4月，《无尽冬日》持续稳坐微信小游戏买量投放消耗榜第一的位置。

　　世纪华通2024年财报数据同时显示，公司2024年在市场推广费方面的费用已达74.6亿元，而2023年同指标数据还是33.7亿元。

　　然而，买量只是第一步，因为广告与新用户之间并不构成必然联系。一个例证是，点点互动并非一次只押注一个游戏，而是“广泛孵化”，其旗下其他的小游戏，还未做出如《无尽冬日》般誓要掀翻整个桌子的成绩。

　　一个问题是，现如今买量注定是一件烧钱的事。根据巨量引擎的数据进行计算，轻度休闲类小游戏的单个付费用户获取成本已经达到约98元，这一指标在SLG游戏上，则最高可以达到4000元。

　　这意味着，公司需要有足够厚的“家底”用以支撑住买量的费用，或许还意味着，公司在内容策划上需要一些策略。

　　而对于消费者而言，李元发现，《无尽冬日》是一个挂羊头卖狗肉的“拼好游”。广告里，《无尽冬日》展现出的是其“经营类休闲小游戏”的一面。刚进入游戏时，她也确实慢慢悠悠地建设着自己的城镇。但当玩家把大熔炉升级到一定级别，一个英雄卡牌就会闪到屏幕中央。

　　《无尽冬日》SLG（策略游戏）的一面，开始显露出来了。本质上，《无尽冬日》非但不是一个“种田经营类”游戏，反而是一个与之背道而驰的战争游戏。

　　点点互动的CEO陈琦在去年12月的投资者交流会中对此解释过：“为市场获量越来越难，大家会通过轻度化包装素材，然后去买量，再基于游戏本身的玩法承接用户，以实现对用户的二次筛选。SLG本身是一个比较中重度的品类，拥有比较长期的变现体系，这个玩法可以支持有效的实现长期变现。”

　　简单来说，《无尽冬日》的做法便是首先通过休闲类的模拟经营玩法，降低玩家进入游戏的门槛，做大游戏的用户盘子，再通过后续变化的玩法，二次筛选出粘性更强、更有氪金可能的用户。

　　重要的是，无论是“休闲类小游戏容易获得泛用户”，还是“SLG游戏更支持长期变现”，都已经是被市场验证过的“玩法”。《无尽冬日》做的，只是把“玩法轻度化与变现重度化结合”。

　　“本以为是建城种田的小游戏，结果是最花时间和钱的游戏”，社交平台中也不乏玩家此类评价。

　　有趣的是，Sensor Tower数据显示，《无尽冬日》的月留存率达到了8%，已经超越了Google Pay曾公布的SLG游戏3.2%月留存率的上限。或许，这正得益于玩家们前期庞大的沉没成本——城镇建设的时长，基本以小时起步，也得益于“联盟”等带社交属性的游戏设定。

　　《冰汽时代》的销量已经证明了，冰雪末日求生题材的可挖掘性。不同的是，《冰汽时代》的玩家必然接受道德的拷问，比如：你是否会为了生存而选择让雇佣童工的现象在你的国度里“盛行”。《无尽冬日》的玩家，则并不面临两难选择，总能保证城镇发展与无人身死并存。

　　“轻松+不上价值+卡通化的形象”是《无尽冬日》作为一款小游戏的“素养”，也因而更降低了进入门槛，能够吸引更多玩家。

　　并且，在《无尽冬日》之前，点点互动也曾推出类似题材游戏《Frozen City》，部分游戏资源可以实现再利用。最重要的是，在点点互动之前，市场中几无此类题材的手游，其确实抢占了先机。

　　点点互动可谓是拼拼图一般，把验证过的入口、内容组织方式以及题材，一块一块地以更丝滑的方式拼接起来，最终创造出了《无尽冬日》的神话。

　　到了今天，《无尽冬日》还在不断创造流水新高。2025年4月，其国服IOS端单月流水就达到3.8亿元，当月同时稳居中国手游发行商海外市场收入榜榜首。简单来说，《无尽冬日》已经全方位掏空全球玩家的钱包。

　　并且，借由《无尽冬日》的好成绩，其制作公司点点互动，在一众大公司的围追堵截中，挤进全球2024年移动应用发行商收入TOP50排行榜，排名第19。而在2025年4月的中国手游发行商收入排行榜中，点点互动更是超越网易与米哈游，位列第二。

　　不仅如此，《无尽冬日》的收入神话，最终都反映在母公司世纪华通的财报当中。2024年财报数据显示，世纪华通全年营收超记录达到226.2亿元，同比增长70.27%，成为A股上市游戏公司中首家突破两百亿营收的公司。

　　报告显示，2024年世纪华通营收226.2亿元，归母净利润为12.13亿元，同比增长131.51%

　　而其中，子公司点点互动2024年营收约为150亿元，同比增长155%，为世纪华通整个集团贡献了70%的收入。

　　但作为《无尽冬日》的出品公司，点点互动不满足于只有一棵摇钱树，其仍在寻找新的收入增长点，并且仍在狂飙。

　　2025年2月，点点互动正式上架新游戏《Kingshot》，延续了《无尽冬日》的高增长。Sensor Tower数据显示，《Kingshot》4月收入暴涨209%，推动点点互动收入总体提升5%。来到2025年，点点互动仍然是吸金大王。

　　而有趣的是，《Kingshot》和《无尽冬日》也有类似之处，都是将塔防与经营模式相结合的休闲化SLG小游戏。

　　比如，《无尽冬日》里，当游戏来到SLG且无新手保护的阶段，不投入金钱，纯靠“肝”升级战力的玩家，则会面临升级卡壳，或者极有可能被氪金玩家“毁掉”花大量时间建设起来的城镇，甚至是“屠盟”（即杀掉整个联盟）。

　　氪金在这个游戏里，便是“保护自己”的最好手段。为了在游戏中“生存”下来，在游戏的公共讨论区（世界频道）里，也有玩家多次发布招募氪金玩家进入自己联盟的消息。

　　在reddit上，不乏为《无尽冬日》“癫狂”的外国人。他们或者控诉在这款小游戏上花了一年的工资，或者为联盟朋友的离开而感到悲伤，或者想要买卖游戏账号。

　　相同的是，他们都认为要离开这款游戏是一件相当不容易的事情，因为《无尽冬日》已经融入了大部分玩家的日常生活。

　　而这算得上是披上休闲小游戏外衣的“弊端”之一。毕竟，乐于默默建设城镇的和平玩家群体与热衷于战争游戏的玩家群体，并不完全重叠。更关键的是，冬日不可能无尽，氪金也不可能无止尽。

　　玩过，偶尔无聊就会点进去看看，适当可以解压，玩着玩着就会沉浸其中[赞][赞]

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