IM电竞回顾过去20年，中国电子竞技产业经过许多次“只欠东风”，也享受过许多次乘风而起。

　　7月13日，“中沙电竞文旅嘉年华暨电竞世界杯（EWC）中国行启动仪式”于北京朝阳公园举行。北京市相关领导、电竞世界杯基金会相关事务负责人以及腾讯电竞相关负责人均出席了此次活动。

　　毫无疑问，在腾讯电竞和电竞世界杯基金会达成合作后，此次活动可以视作为合作伙伴深化EWC在国内传播，特别是线下传播的一次尝试。

　　譬如活动现场电竞世界杯的同款项目体验区的设置以及未来两个月内以电竞世界杯为主题的观赛应援活动将在全国40余座城市的影院、酒店、电竞馆陆续落地。

　　这也可以视为电竞作为促进文旅消费新路径的探索。比如，腾讯电竞生态及产品负责人张雅缇在现场介绍到，腾讯电竞联合沙特阿拉伯旅游局及国内旅行平台，专门为中国玩家打造了“电竞赛事旅行”一站式套餐产品，包含赛事门票、往返机票及利雅得电竞主题酒店住宿。

　　早在杂志之前讨论沙特阿拉伯发展电竞产业时，也特意围绕着EWC的举办时间提及了沙特对电竞促进文旅消费的明确需求。

　　但更重要的是，当电子竞技运动先后完成普及和入奥组成的体育化之路后，恰逢中国与沙特阿拉伯建交35周年及“中沙文化年”，当“文化”“交流”等关键词以更高的频率捆绑出现在全国各省市发布的电竞行业相关扶持政策里时，这是一次绝佳的对国际文化交流范式的探索窗口期。

　　恰如电竞世界杯基金会综合事务主管图尔基·阿尔谢赫里（Turki AlShehri）在现场致辞中提到的：“这不仅是商业合作，更是文化桥梁。中国市场是我们愿景的关键部分，去年电竞世界杯全球观众中超半数来自中国。我们期待未来与中国企业在电竞、文旅领域深化合作。”

　　时至今日，我们早已无需长篇累牍地讨论文化之于体育赛事在商业、传播等维度的价值。但以EWC这个全球电竞受众关注的舞台为载体进行的文化传播里，我们的俱乐部们确实不占优势。

　　一言以蔽之，对于这样一个世界性的舞台，当大部分海外俱乐部在宣传片里对着全球电竞受众传递“我们来了”的潜台词时，我们的俱乐部仍在对自己的观众讲述“我们去了”的故事。

　　这里面当然有一系列原因，但时至今日我们应该注意到，哪怕我们已经被沙特阿拉伯视为最重要的单一市场，哪怕我们已经在头部项目上明确坐稳了领先赛区的位置，但在被感兴趣这件事上，这些结果能起到的帮助终究是有限的。

　　笼统地讲，相比于“我们是冠军”，“我们是谁”其实是更应该被讲述的。也基于此，7月24日至8月3日，腾讯电竞带着中国文旅IP在沙特利雅得电竞世界杯现场举办中国主题周活动更值得关注。

　　事实上，文化交流并不是一个讲出来务虚的词汇，相反，是一个需要经过不断尝试、长年累月磨砺的技艺，是在独特性和普适性、讲述与交流、质疑与认可之间寻找不可言说的平衡。

　　它最重要的目的在于帮助电竞在主流文化叙事里精准锁定自己的位置，同时让竞技的故事变得更丰满。尤其是后一点，过去几年里，在世界杯、奥运会期间，类似的流量热点层出不穷。

　　更关键的是，继上半年讨论度最高的文化产品《哪吒2》之后，7月5日至今，中国驻沙特大使馆官方微信公众号连续推送了数条关于2025年电竞世界杯、中国俱乐部出战以及电竞文旅相关的推送。

　　一定程度上，和《哪吒2》、LABUBU一样，电竞正在被更广泛地认可为中国数字文化的代表产品。

　　据悉，借此次活动举办的契机，电竞世界杯基金会相关负责人展开了对中国市场更为深入的调研与了解，也明确了产业人才培养、文化交流的促进、女子电竞运动的发展等未来沙特阿拉伯的主要发力方向。

　　在中国电竞产业于前两年实现了“赛事基建出海”的前提下，回顾过往，类似这样天时、地利、人和的时候似乎并不多。

　　好消息是，这一次不仅仅整个行业抓住了窗口期，过去几年里高校、协会等相关机构的探索，也让我们积累了一些经验。

　　最终我们会理解，文化交流从来不应该等同于宏大叙事，它始终是构建更丰满的、更感人的、有血有肉的电竞故事的必经之路。